Giuseppe Genchi nasce a Castelbuono il 5 Dicembre del 1904 da una famiglia di falegnami ebanisti. Sin da piccolo è attratto dallo sport e, dato che Castelbuono nei primi anni del '900 non offriva alcun aiuto per le pratiche sportive, comincia ad autocostruirsi i primi “strumenti” sportivi come ad esempio gli sci e i bastoni da sci.
Comincia così un’attività sciistica con i suoi compagni, guadagnandosi Piano Battaglia a piedi da Castelbuono, per poi nel 1935 partecipare alle prime competizioni sciistiche siciliane. La Guerra e la mancanza di lavoro a Castelbuono lo fanno trasferire a Palermo dove si sposa e fonda nel 1946 il primo negozio di articoli sportivi della città.

Nel 1948 avvia una collaborazione con una ditta di attrezzature sciistiche e produce con un proprio marchio degli sci in legno con bastoncini di bambù.
Nel 1949 si iniziano a vedere le prime attrezzature subacquee e il negozio diventa meta dei primi pionieri della subacquea moderna.
Nel 1972 subentra nella direzione del negozio il figlio Francesco che incrementa le attività relative alla subacquea fondando la prima scuola per istruttori subacquei e le nuove metodologie di arrampicata sportiva (Free Climbing); è un rilancio decisivo per il negozio di via Cavour che in brevissimo tempo diventa punto di riferimento degli sport estremi a Palermo.
Nel 1990 entra a far parte della Ditta il figlio di Francesco, Giuseppe, che oltre a essere istruttore subacqueo si occupa della gestione del settore pattinaggio con il lancio dell’in-line skating, dell’outdoor e delle nuove tecnologie per lo sport.